نحوه دستیابی به نتایج سریع با SEO Sprints: مطالعه موردی DriveSafe

_{در حال حاضر ، بسیاری از مشاغل با شرایط دشواری روبرو هستند و بودجه SEO خود را به رشته هایی منتقل می کنند که برد سریع تری را ارائه می دهند.}

_{اما شما همچنین می توانید نتایج فوری را با SEO ایجاد کنید ، و این کار را می توان با بودجه کمی انجام داد حتی زمانی که در مقابل بازیکنان بزرگتر در صنعت خود قرار دارید.}

_{در این پست وبلاگ ، چارچوب خود را برای انجام دویدن های SEO به شما نشان خواهم داد. من به شما نشان خواهم داد که چگونه می توانید از توانایی Google برای فهرست بندی و رتبه بندی سریعتر به نفع خود استفاده کنید. بعداً ، یک مورد موردی به شما ارائه می شود ، جایی که ما از اسپرینت های SEO برای زنجیره ای از چشم پزشکان استفاده کردیم. نتیجه: افزایش رزرو تست های بینایی 73.}

_{اما ابتدا ، بیایید نگاهی به طرح بندی صفحه اول Google (برای اکثر پرس و جوها) بیندازیم.}

_{گوگل هنگام طراحی برای کاربر هرگز SEO ها را در نظر نگرفت. در نتیجه ، تغییر آنها در چند سال گذشته از قالب "10 پیوند آبی" به "پورتال" نتایج پیکربندی صفحه اول را چندین پیکسل پایین آورده است.}

_{امروزه چهار تبلیغ Google در بالای SERP بیشتر پیکسل های بالای صفحه را پوشش می دهند. در بسیاری از موارد ، صفحه نمایش شما نیز می تواند با آگهی خرید Google پوشانده شود. جدا از تبلیغات ، Google فضای صفحه اول را با ویژگی های SERP مانند قطعات برجسته یا پلتفرم های خود مانند Youtube یا Google Maps پر می کند.}

_{در برخی صنایع ، گوگل حتی موتور جستجوی رزرو خود را در بالای صفحه قرار می دهد. به عنوان مثال می توان به Google Flights یا Google Hotels اشاره کرد.}

_{در چند ماه گذشته شاهد ترافیک دسکتاپ بیشتری بوده ایم ، اما به طور کلی کاربران به سمت تلفن همراه حرکت می کنند. صفحه نمایش آیفون 758 پیکسلی تقریباً غیرممکن است که از نظر ارگانیک بالاتر از سطح قرار بگیرید.}

_{ما ، به عنوان SEO ، باید در نحوه انجام SEO تجدید نظر کنیم.}

_{چالش گوگل
آیا شماره های خود را می دانید؟}

_{برای یک پرس و جو خاص ، اگر رتبه شماره یک را داشته باشید ، نرخ کلیک مورد انتظار چقدر است؟ 20 درصد است؟ بیست و پنج؟ اینها برآوردهای معمولی از مطالعات معیار CTR هستند. اما در حقیقت ، برای درخواست های رقابتی ، CTR مناسب بسیار کمتر خواهد بود ، به این معنی که شما می توانید پرونده کسب و کار خود را بر اساس اعداد اشتباه تنظیم کنید.}

_{در عوض ، توصیه می کنم به داده های کنسول جستجوی Google خود نگاه کنید تا ببینید CTR شما در رتبه بندی شماره یک برای یک اصطلاح بدون مارک چقدر است.}

_{به عنوان مثال: در صنعت خرده فروشی من دارای رتبه مشتری به طور مداوم در رتبه یک برای یک عبارت عمومی عمومی با حجم جستجوی ماهانه 2.8K هستم. به نظر شما میزان CTR آنها چقدر است؟}

_{3.8 درصد!}

_{آنها تنها کسانی نیستند که CTR ناچیز دارند. با انجام برخی تحقیقات ، متوجه شدم که موقعیتهای سه و چهار این پرسش به ترتیب دارای 1.1٪ و 2.4٪ CTR بودند.}

_{زمانی که CTR ها بیشتر بود ، من به دنبال کلمات کلیدی بزرگ می رفتم. در اوج دوران حرفه ای "کلمات کلیدی بزرگ" ، به رتبه 1 در گوگل (دانمارک) رسیدم که بزرگترین کلمه کلیدی در صنعت بانکداری است: "Lån" (وام). یک سال و نیم طول کشید تا از انتهای صفحه سه به شماره یک در گوگل برسید و این سرمایه گذاری برای مشتری بسیار خوب بود.}

_{این استراتژی ساده بود ، با تمرکز بر SEO فنی ، عوامل درون صفحه و خارج از صفحه. به عبارت دیگر ، SEO همانطور که همیشه به آن نزدیک شده ایم. با این حال ، کار با SEO در یک سیلو من را ناامید کرد ، زیرا احساس کردم که می توانیم با همکاری در زمینه های مختلف و در بخش ها به نتایج بهتر و سریع تری برسیم.}

_{در اکتبر 2018 ، یک بینش جدید به من این فرصت را داد تا روند تفکر SEO خود را دوباره ایجاد کنم. این باعث شد که من یک چارچوب جدید ایجاد کنم که SEO را با سایر فعالیتهای بازاریابی هماهنگ کند.}

_{بینش بزرگ: گوگل سریعتر نمایه سازی و رتبه بندی می شود
در سال 2000 ، گوگل فهرست خود را هر پنج تا هشت هفته به روز می کرد. این امر به SEO به عنوان رشته ای که صبر مهم بود و نتایج آن یک پروژه طولانی مدت بود شهرت داد. این درک هنوز در داخل صنعت رایج است و بسیاری از SEO ها هنوز به مشتریان خود خواهند گفت که صبور باشند و انتظار دارند نتایج در عرض یک یا دو سال به دست آید.}

_{با این حال ، اگر این کار را درست انجام دهید ، دیگر اینطور نیست.}

_{بیایید سریع به سال 2018 برسیم: من متوجه شدم که گوگل دنده ها را تغییر داده است.}

_{مشتری من قصد داشت از ماه اکتبر یک کمپین بازاریابی را اجرا کند. تیم SEO من دیر به مهمانی دعوت شد ، زیرا من فقط دو هفته قبل از شروع کمپین با مشتری ملاقات کردم.}

_{من در مورد چارچوب زمانی چندان خوشبین نبودم تا نتایج آنها را بدست آورم ، اما ما به آن فرصت دادیم.}

_{نتایج من را شگفت زده کرد.}

_{طی 20 روز ، آنها از فهرست بندی نشده به رتبه سه در کلمه کلیدی اصلی خود رسیدند.}

_{گیج شدم. این گوگل نبود که می شناختم.}

_{این بینش بسیار بزرگ بود ، زیرا به این معنی بود که SEO می تواند از سیلوی کلاسیک خارج شود و بخشی از سایر فعالیتهای بازاریابی باشد.}

_{ایده دویدن سئو متولد شد.}

_{دوومیدانی SEO چیست؟
بیایید یک دقیقه متوقف شویم و فکر کنیم.}

_{کمپین های بازاریابی هر چند وقت یکبار SEO را نادیده می گیرند؟ داده های SEO در واقع می توانند یک عنصر اصلی در بازاریابی باشند ، زیرا داده ها احساسات درونی کاربران را هنگام جستجو در گوگل نشان می دهند. این داده هایی است که بدست آوردن آن از مصاحبه های کیفی بسیار دشوار است.}

_{آیا سعی کرده اید ماه ها پس از اجرای یک کمپین روابط عمومی ، نام ها را به پیوندها تبدیل کنید؟}

_{تا به حال روی پروژه SEO کار کرده اید که هرگز با آن صحبت نکرده اید}

لینک سازی در سال 2019: با اندکی کمک دوستان خود به نتیجه برسید

_{جهان پیوند دهنده در حال تکامل دائمی است. ابزارهای جدید به طور مداوم به بازار معرفی می شوند و SEO ها آماده کشف بهترین عملکرد هستند.}

_{در سال 2015 ، من مقاله ای برای Moz نوشتم که چگونه تیم ما به یک ابزار جدید اتوماسیون ایمیل تبدیل شده است که سیستم اطلاع رسانی کلی ما را به شدت بهبود می بخشد - ما نرخ پاسخ ایمیل خود را تنها در یک ماه 187 درصد افزایش دادیم. این بدان معناست که تعداد بک لینک های قابل دستیابی ما نیز به شدت افزایش یافته است.}

 _{می خواستم ببینم از آخرین باری که این پست را نوشتم چه چیزی تغییر کرده است. زیرا در سال 2019 ، شما به چیزی بسیار بیشتر از ابزارهای جدید نیاز دارید تا در ساختن پیوند پیشرفت کنید.}

_{اما اول...
با نگاهی به گذشته ، این بسیار مبتکرانه بود: برنامه ایجاد لینک ما تقریباً هر مرحله از فرایند دسترسی را به صورت خودکار انجام داده بود. ما به صدها نفر در هفته ایمیل می فرستادیم ، مهمانان در وب سایت های متعدد پست می کردند و 20 تا 30 پیوند در هفته جمع آوری می کردند. اگر کسی به مدت کافی در بازی حضور داشته باشد ، می دانید که تعداد پیوندها دیوانه کننده است.}

_{با موفقیت آن در اولین شرکت من ، این مفهوم را در نظر گرفتم و آن را در چندین پروژه ایجاد لینک مستقل که روی آنها کار می کردم به کار گرفتم. ثابت شد که برای آن سایتها نیز کار می کند. بعداً ، سیستم مشابهی را برای دومین استارتاپی که در آن کار می کردم ، ایجاد کردم. و باز هم ، ثابت شد که به همان اندازه موفق است. هر پروژه ایجاد پیوندی را که بر عهده گرفتم ، فکرم این بود: چگونه می توانم این اندازه را افزایش دهم تا تعداد پیوندهای من 10 برابر شود؟ چگونه می توانم 5 برابر تعداد افراد ایمیل کنم؟ چگونه می توانم این کار را تا آنجا که می توانم به طور خودکار انجام دهم تا بتوانم یک دستگاه ایجاد کننده پیوند ایجاد کنم که کاملاً خاموش است؟}

_{خوب ... حداقل برای مدتی.}

_{در حالی که من بهترین نیت را داشتم ، این تفکر در نهایت من را به دردسر انداخت و منجر به اجتناب ناپذیر شد: من به دلیل مشارکت در طرح های پیوند با یک اقدام دستی ضربه خوردم.}

_{به یاد دارم که Search Console را باز کردم و آن پیام را خواندم. در آن لحظه احساس کردم بچه ای است که دستش را در شیشه شیرینی گرفته است. شکمم گره خورده بود. قبلاً شنیده بودم افرادی دست به اقدامات دستی می زنند اما فکر نمی کردم اتفاقی برای من بیفتد.}

_{با نگاهی اجمالی ، این احتمالاً یکی از مهمترین لحظات حرفه SEO/رشد من بود. این مرا آزار داد و من را وادار کرد که در زمینه تبلیغات با دیدی متفاوت فکر کنم و مهمترین درس را به من آموخت: ایجاد پیوندها استفاده از اتوماسیون برای ایجاد فرایندهایی با این مقیاس نیست. این در مورد ایجاد روابط - و ارزش - است که مقیاس می شود.}

_{تبلیغات در سال 2015 چگونه بود
من تعجب نمی کنم که از کاری که این مدت طولانی انجام می دادم فرار کردم. از 2015 تا 2017 ، به نظر می رسید که همه و مادرشان مهمان پست بودند. در آن مدت ، چیزی که من متوجه آن شدم:}

_{1. بازی اعداد بود
بیشتر SEO هایی که از سال 2015 تا 2017 با آنها صحبت کردم از یک استراتژی مشابه استفاده می کردند. همه چیز در مورد یافتن ابزارهایی بود که می تواند به برنامه ارسال پست مهمان شما کمک کند و تا آنجا که ممکن است با افراد تماس برقرار کند. اکثر شرکتها سهمیه پیوندهای دلخواه برای تیمهای ترویجی خود داشتند که هر ماه به آنها اضافه می شد ، از جمله من.}

_{2. محتوای تا حدی مناسب و الگوبرداری شده را تبلیغ می کرد
در برنامه ترویج خود ، ما سه تا چهار موضوع را بارها و بارها مطرح می کردیم و در حالی که مطالبی که می نوشتیم همیشه اصلی بود ، هیچ چیز بدیعی در مورد مقالاتی که در آنجا منتشر می کردیم وجود نداشت. آنها ناز و جذاب بودند - اما هیچ کدام از آنها در لبه برش قرار نداشت و نظر محکمی نداشت. این چیزی است که دوست ما جان کالینز از Intercom محتوای Happy Meal می نامد:}

<sub>"از راه دور خوب به نظر می رسد ، اما مدت زیادی بعد از مصرف آن احساس گرسنگی نمی کنید."
3. اتوماسیون و فرایندها را بت کرد
در آن زمان ، بیشتر برنامه های ترویجی در مورد استفاده از ابزارهایی برای خودکارسازی فرایندها و مقیاس بندی هر مرحله از راه بود. ما از چندین ابزار برای خراب کردن وب سایت ها استفاده می کردیم و دستیارهای مجازی را از Upwork استخدام کردیم تا آدرس های ایمیل تقریباً همه افراد مرتبط با یک شرکت را پیدا کنیم ، چه آنها واقعاً فرد ایده آل برای تماس باشند یا خیر.</sub>

_{این روند در سال 2015 کار کرده بود. اما در سال 2019 ، هیچ راهی وجود نداشت.}

_{تبلیغات در سال 2019 چگونه است
از زمان پیوستن به تیم OG Marketing در پاییز گذشته ، من نحوه برخورد خود را در زمینه ارتباطات و ایجاد ارتباط بسیار تغییر داده ام. استراتژی ما در حال حاضر بر سه مفهوم اصلی متمرکز شده است.}

_{1. کمک به ویراستاران برای ذکر منابع خوب
روابط ایجاد پیوندی که من امسال ایجاد کرده ام تقریباً به طور کامل بر ویرایشگران و مدیران محتوی سایتهای قابل توجه متمرکز است که فقط می خواهند به محتوای با کیفیت و مرتبط پیوند دهند.}

_{و خوشبختانه برای ما ، ما با برخی از بهترین تولیدکنندگان محتوا در آیه B2B SaaS کار می کنیم. ما مجبور نیستیم بیرون برویم و برای پیوندهایی به محتوای متوسط ​​(در بهترین حالت) التماس کنیم: ما در حال ایجاد اقتدار برای صفحاتی هستیم که واقعاً شایسته آن هستند. مهمتر از همه ، ما در واقع با ارائه منابع عالی اطلاعات برای سایر محتوای با کیفیت ، نیاز را برآورده می کنیم.}

_{2. درک بک لینک تنها یک قطعه از پازل است
ایجاد لینک تنها یک اهرم است و نباید کل استراتژی SEO شما باشد. بسته به سایتی که در آن کار می کنید ، ایجاد پیوندها ممکن است از زمان شما استفاده خوبی کند - یا اصلا استفاده نکند.}

_{در استراتژی خود ، این واقعیت را در نظر می گیریم که گاهی پیوندها وجود ندارند}

تاثیر بالقوه Gen Z بر SEO

رفتارهای نسل Z با گروه های قبل از آن متفاوت است و چالش جدیدی را برای مشاغل بازاریابی برای مصرف کنندگان در داخل ایجاد می کند. حضور ژنرال Z در صنعت بازاریابی نیز در حال افزایش است و به همین دلیل ، یادگیری نحوه کار و جذابیت برای این جوانان گامی حیاتی است که باید دیرتر برداشته شود.

نسل Z کیست؟
ستاره های رسانه های اجتماعی ممکن است اولین افرادی باشند که وقتی به Gen Z فکر می کنید (که با محبت Zoomers نیز نامیده می شود) به ذهن شما می رسند ، اما این گروه سنی بیش از TikTokers و YouTubers نیست. اگرچه سالهای تولد ادعایی این نسل در منابع مختلف متفاوت است ، Pew Research از آنها به عنوان افرادی متولد شده از 1997 و به بعد یاد می کند. با در نظر گرفتن این موضوع ، شاید تعجب آور باشد که این آمریکایی ها اکنون حدود 28.7 درصد از کل جمعیت را تشکیل می دهند. به عنوان مثال ، Baby Boomers در حال حاضر نسبت کوچکتری تنها 21.8 account و Millennials حدود 22 account دارد.

حتی تکان دهنده تر از این آمار ممکن است این واقعیت باشد که قدیمی ترین اعضای نسل Z در حال حاضر به بیست سالگی رسیده اند. در حالی که تصور این گروه برای نوجوانان و کودکان آسان است ، آنها به سرعت بزرگ شده اند و اکنون بازیگران اصلی اقتصاد جهان هستند. در واقع ، این گروه دارای قدرت هزینه سالانه حدود 143 میلیارد دلار است و در حال حاضر تقریباً 40 درصد از مصرف کنندگان جهانی را تشکیل می دهد.

به خوبی شناخته شده است که اعضای این گروه بومی دیجیتال هستند و در کنار فناوری پرورش یافته اند. در سال 2014 ، دفتر ارتباطات بریتانیا مهارت های کودکان را در مقایسه با بزرگسالان آزمایش کرد و متوجه شد که میانگین بچه های 6 ساله از افرادی که در 40 سالگی خود هستند بهتر عمل کرده است. فرض بر این است که اکثر اعضای این نسل جدید دارای تسلط کامل بر فناوری و مجموعه ای از مهارت هستند که با افراد مسن تر رقابت می کند. این امر ممکن است در حال حاضر با افزایش استفاده از منابع دیجیتال به دلیل بحران COVID-19 شایع تر باشد.

Pew Social Trends در مقاله اخیر خود اشاره کرد که مانند Millennials ، که در دوران بلوغ با رکود بزرگ روبرو شدند ، ژنرال Z تا مدت ها تحت تأثیر همه گیری قرار خواهد گرفت. با داشتن بازار کار رقابتی تر از همیشه و داشتن مهارت های دیجیتالی در تقاضای زیاد ، مشاغل جستجوگر به طور فزاینده ای جذاب خواهد شد. اگرچه بهینه سازی موتورهای جستجو دائماً در حال تغییر است ، اهمیت آن تقریباً دو دهه ثابت بوده و آن را به گزینه ای پایدار در دنیایی غیرقابل پیش بینی تبدیل کرده است.

تعامل Zoomers با بازاریابی در کل چگونه است؟
وقتی صحبت از هدف قرار دادن این گروه می شود ، اعضای آن چالش های جدیدی را برای مشاغل ایجاد می کنند. اول از همه ، روابط آنها با مارک ها بسیار متفاوت از نسل های قبل از آنها است. گزارشات IBM در ارتباط با فدراسیون ملی خرده فروشی نشان داد که برای Gen Z ، وفاداری به نام تجاری باید به دست آید. زومرها به دنبال بازتاب ارزش های شخصی خود در مارک ها هستند و آماده اند تا آنها را مسئول بدانند. علاوه بر مقاومت آنها در برابر وفاداری به نام تجاری معمولی ، تحقیقات همچنین نشان داده است که تعامل با آنها دشوارتر است.

به طور کلی ، در عصر حاضر ، مصرف کنندگان روزانه با هزاران تبلیغات بمباران می شوند و دسترسی به آنها سخت تر شده است. بنابراین ، تکان دهنده نیست که یک آمار رایج ادعا می کند که اعضای Gen Z دارای کوچکترین بازه توجه تنها هشت ثانیه هستند. با این حال ، Fast Company با توضیح اینکه آنها در واقع "فیلترهای 8 ثانیه" دارند ، این اطلاعات را در پرتو جدیدی ارائه می دهد. این فیلترها به آنها این امکان را می دهد تا حجم عظیمی از اطلاعاتی را که هر روز با آنها روبرو می شوند ، به سرعت پردازش کنند تا آنچه را که واقعاً به آن اهمیت می دهند ، تقویت کرده و آنها را به طور منحصر به فرد آماده کند تا از تبلیغات (همانطور که از بدو تولد مشروط به انجام آن بوده اند) استفاده کنند.

برای مقابله با این روند ، بازاریابان انواع استراتژی ها و روش های جدید را دنبال کرده اند. به عنوان مثال ، بازاریابی تجربی با Gen Z م beثر بوده است ، و آنها نیز به ویژه از واقعیت مجازی هیجان زده هستند.

در حالی که فرصت های بازاریابی جدید زیادی در دسترس است ، رسانه های اجتماعی همچنان کانالی مهم برای تعامل Gen Z هستند. این امر به ویژه در مورد محتوای ویدئویی در سایت هایی مانند YouTube و TikTok صادق است. روی هم رفته ، با دور شدن این مصرف کنندگان از تماشاگران سنتی تلویزیون ، نیاز به راه های بازاریابی جایگزین افزایش می یابد.

Gen Z چگونه از جستجو استفاده می کند؟
با در نظر گرفتن همه این اطلاعات پیش زمینه ، به راحتی می توان دید که جستجو برای دسترسی به این جمعیت شناسی هدف مناسب است. نسل Z ممکن است به تبلیغات مستقیم پاسخ ندهد ، اما آنها به جستجو عادت کرده اند.

در حقیقت ، موتورهای جستجو بیش از Gen Z عمر کرده اند ، اولین موتور جستجو در سال 1990 ظاهر شد ، بنابراین تعجبی ندارد که استفاده از آنها ماهیت دوم این گروه سنی است. بزرگنمایی ها نحوه استفاده از ابزارهای جستجو را کاملاً می دانند و این ظرفیت را دارند که قبل از تصمیم گیری در مورد اینکه کدام پیوند کلیک خود را دریافت می کند ، SERP ها را به سرعت ارزیابی کنند.

آنها همیشه پاسخ هر س questionالی را به آسانی در اختیار داشته اند ، بنابراین از جستجو برای کشف عمدی تر نیز استفاده می کنند. علیرغم فیلتر 8 ثانیه ای آنها

چگونه از کلاهبرداری های SEO و بازاریابی دیجیتال جلوگیری کنیم

_{این ورودی توسط یکی از اعضای انجمن ما ارسال شده است. نظرات نویسنده کاملاً خود اوست (به استثنای موارد غیرمحتمل هیپنوتیزم) و ممکن است منعکس کننده نظرات موز نباشد.}

_{PROLOGUE: من احساس می کنم که در این صنعت نزدیک به دو دهه پیر شده ام. مانند بسیاری دیگر از قدیمی ها ، کمی طولانی بودن می تواند بینش ها و تجربیاتی را ارائه دهد که ممکن است به دیگران در سفر کمک کند. اگرچه مخاطبان این مقاله ممکن است سایر متخصصان بازاریابی جستجو باشند ، اما امیدوارم این اطلاعات بتواند به دست چند صاحب مشاغل برسد تا به آنها کمک کند در جستجوی یک سئو یا آژانس بازاریابی دیجیتال با کیفیت - و یا در حداقل به آنها کمک می کند تا از موارد بد واقع جلوگیری کنند.}

_{من حدس می زنم این تنها تلاش کوچک من برای پاکسازی صنعتی است که با هنرمندان و کلاهبرداران رو به گسترش است. من مطمئن هستم که برادران سئو من بینش و دیدگاه بیشتری برای افزودن به بحث خواهند داشت.}

_{به عنوان یک صاحب مشاغل یا حامی بالقوه خدمات بازاریابی جستجو ، ممکن است خود را قربانی راه های فروش سریع یا ایمیل هایی در زمینه راه های "افزایش رتبه خود" در Google کرده باشید. در اینجا لیستی کوچک از مواردی است که باید قبل از امضای قرارداد با هر شرکت بازاریابی دیجیتال یا سئو به آن توجه کنید.}

_{چگونه می توان از RIPPED OFF استفاده کرد
1) اعتبارپذیری: اولین تاکتیکی که اغلب فروشندگان از آن استفاده می کنند این است که شما را متقاعد کند که آنها متفاوت هستند. آنها حتی ممکن است تصدیق کنند که هنرمندان هنرمند خارج وجود دارند (حتی اگر خودشان یکی باشند). آنها ممکن است توضیح دهند که چگونه سالهاست در آنجا هستند. آنها ممکن است با افتخار تصاویر دفتر خود را به نمایش بگذارند تا به نظر برسد که آنها بزرگ و قابل احترام هستند. ممکن است لیستی از جوایزی که آنها برنده شده اند ، لوگوی مشتریانی که با آنها کار کرده اند یا سایتهایی که در آنها بوده اند را مشاهده کنید.}

_{نکته 1: SIZE & AGE: اندازه و سن شرکت با کیفیت برابر نیست. چندین شرکت چند میلیون دلاری وجود دارند که هنوز محصولات و خدمات بی کیفیت تولید می کنند. فقط به این دلیل که شرکتی سالهاست که وجود دارد می تواند به این معنی باشد که آنها در بازی پوسته خود بسیار موفق هستند. لازم نیست طول عمر را به طور کامل تخفیف دهید ، اما به آن نیز ایمان زیادی نداشته باشید.}

_{جوایز SEO}

_{نکته 2: جوایز: جوایز قانونی می توانند نمایانگر کیفیت باشند ، اما جوایز / گواهینامه ها / نشان های زیادی وجود دارد که می توان آنها را به معنای واقعی کلمه خریداری کرد. آنها در واقع اصلاً "جایزه" ندارند. سایت هایی مانند TopTenReviews نقاط برتر را بفروشید. آنها درآمد ندارند.}

_{لیست هایی مانند Inc 500 و Inc 5000 می توانند معتبر باشند ، اما معیارها بر اساس درصد رشد درآمد ناخالص و نه سودآوری است و مطمئناً هیچ ارتباطی با کیفیت کار یا رفتار اخلاقی ندارد.}

_{تعیین نوع "سریعترین رشد" دوباره بر اساس رشد درآمد است. آنقدر جوایز ساختگی در اطراف وجود دارد که برخی از شرکت ها حتی سایت های جعلی جایزه ایجاد کرده و آنها را به هرکسی که می خواهند (از جمله خودشان) می دهند.}

_{بررسی کنید که آیا این جوایز معتبر هستند و در 2 سال گذشته اعطا شده اند یا خیر. بسیاری از شرکتها هستند که تمایل دارند همان جایزه های قدیمی را از سالهای قبل قبل از اینکه شهرت و خدمات آنها به سمت پایین بیاید ، تجدید کنند.}

_{نکته 3: مشتریان: هر کسی می تواند دسته ای از لوگوهای مشتریانی را که می گویند با آنها کار کرده اند ، لیست کند. از چندین شرکت بزرگ بخواهید با یک مرجع صحبت کنند و در مورد ماهیت خاص کار انجام شده بپرسید. از آنها بخواهید به نتایجی که با آن مشتری بزرگ به دست آورده اند ، اشاره کنند. اگر هیچ توصیفی وجود ندارد از آنها بپرسید چرا آنها در این رابطه بسیار موفق و افتخار می کردند.}

_{معمولاً آنچه اتفاق می افتد این است که برخی از شرکت ها یک قرارداد کوچک از یک زیرمجموعه یا مشاغل فرعی یک شرکت بزرگتر دریافت می کنند و آن را به گونه ای منتقل می کنند که گویی سبدی از مشتریان بزرگ دارند. ایده این است که شهرت یک مارک معتبر را جلب کرده و شما را فریب دهند که فکر کنید آنها نیز توسط انجمن مورد احترام هستند. در مواقع دیگر آنها حتی به صورت رایگان کار می کنند (خواه خوب باشد یا نه) فقط به این دلیل که بتوانند بگویند با آن شرکت ها کار کرده اند.}

_{در برخی موارد ، این شرکت ها از فروشندگان برون سپاری (بیشتر در یک لحظه) استفاده می کنند و این فروشندگان هستند که با این سازمان های بزرگتر همکاری کرده اند ، بنابراین آژانس به معنای واقعی کلمه از موفقیت یک شرکت دیگر پشتیبانی می کند. برخی از شرکت ها را خواهید دید که به معنای واقعی کلمه فروشندگان محصولاتی را که استفاده می کنند لیست می کنند اما آن را به گونه ای ارائه می دهند که به نظر می رسد با آن شرکت ها کار کرده اند. به عنوان مثال ، اگر حساب توسعه دهنده Adobe دارید آیا این بدان معناست که Adobe یک "شریک استراتژیک" است؟ می تواند بسیار گمراه کننده باشد.}

_{در نهایت ، کسانی هستند که کاملاً دروغ می گویند و می دانند که هرگز مرجع را بررسی نمی کنید. حتی اگر از هر 100 نفر 1 نفر سعی کند منابع را تأیید کند ، مهم نیست زیرا 99 نفر دیگر این کار را نمی کنند.}

_{نکته 4: همانطور که دیده می شود: علاوه بر تلاش برای به نظر رسیدن کار با شرکت های بزرگ ، این نیز یک شیوه معمول است که وانمود کنیم که ارزش خبری دارند و در رسانه ها "برجسته" شده اند. یک روش معمول این است که سعی کنید به سایت هایی مانند آسوشیتدپرس ، CNN یا واشنگتن پست مراجعه کنید.}

_{حدس بزنید ترفند چیست؟}

_شما

تجربه مشتری سئوی جدید است

_{من بنیانگذار یک پلت فرم مدیریت بازبینی آنلاین در سال 2013 بودم ، حتی قبل از اینکه Google برای کسب و کار من (GMB) اهمیتی داشته باشد. وقتی شروع کردیم ، بهینه سازی موتور جستجو (SEO) فروش سختی برای صاحبان مشاغل محلی بود. روشهای آن مرموز بود. نتایج آن کند بود بسیاری از صاحبان مشاغل در سرمایه گذاری در چیزهایی که به راحتی نمی توانند ببینند یا درک کنند ، تردید دارند.}

_{نظرات آنلاین متفاوت بود. یک کسب و کار از نظر مشتری احساس فایده ، درد یا درد فوری می کند. در حال حاضر مهمترین عامل واحد مورد استفاده Google برای رتبه بندی مشاغل محلی در نتایج جستجو ، بررسی ها به بسیاری از صاحبان مشاغل یک "داروی ورود" به SEO ارائه می دهد.}

_{اما جستجو در حال پیشرفت است. شرکت ها باید به این فکر کنند که گوگل کجا-و نه مشتریان احتمالی-به دنبال سیگنال های بهتری است تا به آنها بگوید آیا یک کسب و کار مرتبط ، با کیفیت و قابل اعتماد است.}

_{من یک عامل را به ویژه مهم می دانم: تجربه مشتری.}

_{معنای گسترده "ارگانیک"}

_{بیشتر برای شما
چرا ناگهان باید Gmail را در iPhone خود حذف کنید
نشت جدید اپل شگفتی عرضه آیفون 13 را فاش کرد
چرا FDA هنوز واکسن Covid-19 را به طور کامل تأیید نکرده است؟
همیشه بهتر است یک مشتری بالقوه به صورت ارگانیک با محصول یا خدمات شما روبرو شود ، چه در نتایج جستجو ، چه در محتوای مشترک در رسانه های اجتماعی و چه به صورت دهان به دهان. در صنعت ما ، ما اغلب از عبارت "ارگانیک" به معنای "بدون پرداخت" استفاده می کنیم. اما مصرف کنندگان و فناوری بسیار پیچیده هستند ، معنای واقعی باید با استعاره کشاورزی گسترش یابد (یعنی "بدون استفاده از کودهای شیمیایی ، آفت کش ها یا سایر عوامل مصنوعی").}

_{چه "عوامل مصنوعی"؟ تصور کنید اگر یکی از دوستان به شما توصیه می کند که آبگرم شناور جدیدی را که در شهر افتتاح شده است امتحان کنید ، زیرا این تجربه "یک مکاشفه" است. این یک ارجاع ارگانیک قوی است. اما حالا تصور کنید آنها پیشنهاد می دهند که با شما همراه شوند ، شما را در یک برنامه 3 ماهه ثبت نام کنند و از تخفیف فوق العاده ای برخوردار شوند. ناگهان شما با نگرانی به آنها نگاه می کنید و می پرسید انگیزه آنها دقیقاً چیست.}

_{"ارگانیک" و "قابل اعتماد" دست به دست هم می دهند. گوگل این را می داند. بنابراین ، معنای فیلتر کردن عوامل مصنوعی از رتبه بندی مشاغل محلی برای گوگل چیست؟ این بدان معناست که در نهایت ، این رتبه بندی منابع قابل دستکاری اطلاعات مانند وب سایت ها ، محتوای GMB و حتی نظرات مشتریان را نادیده می گیرد.}

_{سئو مرده است}

_{پیش بینی من ممکن است بازاریابان و SEO ها را بترساند. منابع اطلاعاتی قابل دستکاری عرصه اولیه ای هستند که بسیاری از ما در آن فعالیت می کنیم و مزیت رقابتی ایجاد می کنیم. اما پیش بینی من یک پیش بینی وحشی نیست. من فقط خط روند طولانی یک الگوی واحد و تکراری را دنبال می کنم:}

_{1. گوگل از منابع مختلف (به عنوان مثال ، محتوا ، مکان ، پیوندها ، نظرات) برای رتبه بندی مشاغل محلی برای ارتباط با یک جستجوی معین استفاده می کند.}

_{2. ما یاد می گیریم که چگونه این منابع را برای رتبه بندی بیشتر و جستجوهای بیشتر دستکاری کنیم.}

_{3. گوگل الگوریتم خود را تغییر می دهد تا منابعی را که نمی توان آنها را دستکاری کرد در حالی که ارزش منابع آنها را کاهش می دهد ، ممتاز کرد.}

_{به عبارت دیگر ، گوگل دائماً عوامل مصنوعی را از رتبه بندی جستجوی ارگانیک فیلتر می کند تا نتایج قابل اطمینان تری به دست آورد. بنابراین درست مانند شیوه های پر کردن کلمات کلیدی در گذشته ، تاکتیک های هوشمندانه ای که SEO ها امروزه برای رتبه بندی استفاده می کنند ، در نهایت قدرت خود را نیز از دست خواهند داد. چه چیزی جایگزین آنها می شود؟}

_{زنده باد سئو}

_{در حالت ایده آل ، یک جستجوگر می خواهد بهترین گزینه های مورد بررسی را برای نیازهای خود بیابد. در جستجوی گوگل برای رسیدن به آن ایده آل عالی ، آنها به طور فزاینده ای به منابع فاسد ناپذیر داده ها تکیه خواهند کرد. من معتقدم که ما شاهد ثبت و استفاده بیشتر از داده های جمع آوری شده از کانال های خصوصی مانند پیام ها و تماس های تلفنی برای رتبه بندی مشاغل خواهیم بود.}

_{نشانه های محکمی وجود دارد که گوگل در حال بررسی این کانال ها است:}

_{1. در سال 2019 ، Google به طور ناگهانی ویژگی های پیام کوتاه را از محصولات خود حذف کرد و سرمایه گذاری تهاجمی در محصول پیام رسانی تجاری خود آغاز کرد.}

_{2. طراحی پیام های تجاری Google شامل معیارهای رضایت مشتری (CSAT) و پاسخ تجاری (MRR) است که در اسناد آنها مشخص شده است. این نشان می دهد که Google تجربیات بهتر مشتریان را تشویق کرده و به آنها پاداش می دهد و به طور مداوم مشاغل را با یک معیار - و یکدیگر اندازه گیری می کند.}

_{3. محصولات جدید مانند سابقه تماس GMB به Google امکان مشاهده نقاط داده ای را که به سختی قابل دستکاری هستند ، می دهند ، مانند اینکه آیا مصرف کنندگان تماس های خود را با مشاغل شما انجام می دهند ، آیا شما به آنها پاسخ می دهید ، چه مدت طول می کشد و غیره.}

_{بنابراین ، SEO در دنیایی که کسب و کارها از نظر نحوه عملکرد در روابط خصوصی با مشتریان رتبه بندی می شوند ، به نظر می رسد؟}

_{تجربه مشتری سئوی جدید است}

_{بازاریابان و SEO ها دسته ای سازگار هستند. در 10 سال گذشته ، بسیاری از ما از مشاهده نظرات مشتریان به عنوان یک مشکل خدمات مشتری به آنها به عنوان یک مشکل بازاریابی تبدیل شدیم. من انتظار دارم که بیشتر تجربه مشتری در آینده نزدیک به "مشکل" ما تبدیل شود. با توجه به اهمیت کانالها و فناوریهای جدید ، بازاریابان و آژانسها به بهترین نحو می توانند به سازمانها و مشتریان خود کمک کنند تا نه تنها با تغییرات کنار بیایند بلکه از آنها سود ببرند.}

_{این حقیقت به ویژه در ارتباط با کانالهای پیام رسانی نوظهور مانند پیام GMB ، Fa است}

 

_{cebook Messenger و البته پیام های متنی ، زیرا این کانال ها می توانند به راحتی با اتوماسیون و AI ابزار یابی شوند.}

_{شرکت ها باید به این فکر کنند که گوگل کجا-و نه مشتریان احتمالی-به دنبال سیگنال های بهتری است تا به آنها بگوید آیا یک کسب و کار مرتبط ، با کیفیت و قابل اعتماد است.}

_{مصرف کنندگان به طور فزاینده ای انتظار دارند بتوانند در هر زمان و هر کجا که می خواهند با برندها و مشاغل ارتباط برقرار کنند. اما این بدان معنا نیست که شرکت ها باید پرسنل خود را به صورت 24 ساعته در دسترس قرار دهند یا در هر کانال ارتباطی فعالیت کنند. در عوض ، ما می توانیم از یک روش ترکیبی با استفاده از اتوماسیون برای رسیدگی به متداول ترین پرسش ها در هر کانال برای حفظ حضور و حفظ پاسخگویی استفاده کنیم. سپس ، مکالمات بیشتر را به کانال هایی که ترجیح می دهیم هدایت کنید.}

_{به عنوان مثال ، با خودکار کردن پاسخ به سوالات متداول ، می توانیم رضایت مشتری را جلب کرده و قبل از اینکه به سراغ یک رقیب برود ، آنها را به خود جلب کنیم. سپس با انتقال هرگونه مکالمه ناتمام از یک کانال همزمان (به عنوان مثال ، صدا ، گفتگوی اینترنتی) به یک شبکه ناهمزمان (به عنوان مثال ، پیامک ، ایمیل) ، ما انتظار داریم که همکاران انسانی ما بتوانند در صورت موجود بودن پاسخ دهند.}

چگونه محتوای خود را برای SEO و بازاریابی رسانه های اجتماعی بهینه سازی کنیم

_{با باز شدن مشاغل بیشتر پس از آزمایشات و مصائب ناشی از بیماری همه گیر ، بهینه سازی محتوا هرگز مهمتر از این نبوده است. پلتفرم های آنلاین یک توقف اساسی در مسیر تعامل آنلاین با شارژ فوق العاده است. محتوا کلیدی است.}

_{به منظور رقابت آنلاین ، مشاغل باید بر بهینه سازی محتوا تمرکز کنند. به عنوان مارک تجاری ، ما باید اطمینان حاصل کنیم که محتوای ما به گونه ای نوشته شده است که افراد مورد نظر ما را درگیر خود کند. البته ، برای جذب آنها ، محتوای ما باید در وهله اول به آنها برسد.}

_{اینجاست که سئو و بازاریابی رسانه های اجتماعی مطرح می شود. با تزئین محتوای خود با کلمات کلیدی ، برچسب ها ، عناوین ، پیوندها و تصاویر مناسب ، می توانیم مسیر روشنی را هموار کنیم که می تواند به هدایت مستقیم مشتریان هدف به ما کمک کند. آن را مانند یک شبکه جاده ای با علائم روشن تصور کنید. با علامت گذاری مناسب ، پیدا کردن مقصد نهایی بسیار ساده تر است.}

_{محتوای به طور م distributedثر توزیع شده و بهینه سازی شده به ایجاد یک خط مستقیم برای "افزایش دهندگان دست" ما کمک می کند-مشتریانی که از قبل به طور فعال در حال جستجو برای محصولات ، خدمات و محتوای ما هستند.}

_{در این مقاله ، من زمینه را برای SEO موفق و بهینه سازی محتوا آماده خواهم کرد. این نکات و تکنیک ها را دنبال کنید تا بتوانید به یک رنسانس تجاری پس از همه گیری افتخار کنید. بنابراین ، بدون بحث بیشتر ، بیایید در مورد SEO صحبت کنیم.}

_{بیشتر برای شما
کارلی رد در مورد اهمیت توانمندسازی زنان کارآفرین
آنتون هامرل ، عکاس خبری آفریقای جنوبی در رتبه بندی ماه آگوست "10 مورد فوری" مورد آزادی مطبوعات ائتلاف آزادی مطبوعات قرار گرفت
نوسانات روزافزون مستلزم آماده سازی و تکامل بهتر مدیران ریسک است
بهترین شیوه های بهینه سازی محتوا SEO}

_{گوگل همچنان بر بازار جستجو تسلط دارد و 87.76 درصد از سهم بازار دسکتاپ را در ژوئن 2021 در اختیار داشت. این واقعاً پیام واضحی را برای ما ارسال می کند. اگر می خواهیم مخاطبان هدف ما را پیدا کنند ، باید محتوای خود را برای الگوریتم های رتبه بندی Google بهینه سازی کنیم. یادگیری نحوه بهینه سازی محتوای خود برای SEO (بهینه سازی موتور جستجو) برای تبدیل بسیار مهم است. مزایای SEO خوب می تواند شامل افزایش ترافیک و تبدیل ، نرخ پرش کمتر ، رتبه بندی جستجوی بیشتر و افزایش قابلیت کشف باشد.}

_{بنابراین ، چگونه می توانید محتوای خود را برای SEO بهتر بهینه سازی کنید؟}

_{1. استراتژی خود را با داده ها پیش ببرید}

_{تا جایی که می توانید اطلاعات مربوط به ترافیک وب خود را جمع آوری کنید. مراقب الگوها باشید چه زمانی مردم از سایت شما بازدید می کنند؟ آیا افراد روی CTA های شما کلیک می کنند؟ چگونه می توانید نسخه وب خود را برای حداکثر مشارکت بهینه سازی کنید؟ ایجاد گزارش رفتار کاربران راهی عالی برای روشن ساختن آنچه در حال حاضر در وب سایت شما کار می کند - و چه چیزی نیست.}

_{2. تحقیقات کلمات کلیدی را انجام دهید}

_{وقتی به SEO فکر می کنیم ، تحقیقات کلمات کلیدی اغلب اولین چیزی است که به ذهن می آید. کلمات کلیدی اساس SEO هستند. یادگیری نحوه انجام تحقیقات کامل در مورد کلمات کلیدی شما را در جای خوبی قرار می دهد. می توانید از یک کلمه کلیدی برای پیدا کردن بهترین کلمات کلیدی مرتبط با جمعیت شناسی خود استفاده کنید. من توصیه می کنم لیست کلمات کلیدی سفارشی خود را ایجاد کنید که شما یا نویسندگان کپی شما هنگام نوشتن محتوای شرکت به آنها مراجعه کنید.}

_{3. ایجاد محتوای پر از ارزش}

_{محتوا فقط برای پر کردن فضا نیست. محتوای شما باید پر از ارزش باشد. محتوای معنی دار آن چیزی است که باعث تعامل می شود و می تواند به جمع آوری "افزایش دهنده های دست" که قبلاً در مورد آنها نوشتم کمک کند. اگر نام تجاری شما به دلیل ارائه محتوای منحصر به فرد و با کیفیت ، شهرت کسب کند ، در موقعیت اول برای جذب دنبال کنندگان وفادار خواهید بود. سعی کنید همه چیز را از کلمات کلیدی در محتوای خود گرفته تا طول هر پست وبلاگ ، صفحه وب یا مقاله بهینه کنید. به طور کلی ، من دریافتم که پست های وبلاگ باید حداقل 300 کلمه داشته باشند تا بتوانند در موتورهای جستجو رتبه خوبی داشته باشند و HubSpot تخمین می زند که طول ایده آل برای SEO بین 2100 تا 2400 کلمه است.}

_{4. از Backlin های با کیفیت استفاده کنید و کسب کنید}

_{پیوندها می توانند تفاوت زیادی در رتبه بندی جستجو و SEO شما ایجاد کنند. پیوندهایی به وب سایت ها و نشریات معتبر و معتبر وارد کنید. اگر می توانید سایر پلتفرم های وب با کیفیت بالا را به سایت خود پیوند دهید ، بهتر است. بک لینک های قوی نه تنها می توانند اعتبار را افزایش دهند ، بلکه می توانند به شما در صعود به رتبه های برتر موتورهای جستجو نیز کمک کنند.}

_{بهترین شیوه های بهینه سازی محتوای رسانه های اجتماعی}

_{بهینه سازی رسانه های اجتماعی این است که همه چیز را که در پلتفرم های اجتماعی خود منتشر می کنیم تا حد ممکن جذاب و مثمر ثمر باشد. به هر حال ، ما معمولاً می خواهیم پست های فیس بوک ، توییتر ، اینستاگرام و LinkedIn ما به یک چیز ختم شود - تبدیل. رسانه های اجتماعی کمی شبیه تصویر کلاسیک "قایقرانی اردک زیر آب" است. باید سرگرم کننده و بدون زحمت به نظر برسد - اما آنچه در زیر سطح اتفاق می افتد نقش بسیار مهمی در سرپا نگه داشتن مشاغل ما دارد.}

_{بنابراین ، چگونه می توانید بسترهای اجتماعی خود را برای نتایج بهتر بهینه سازی کنید؟}

_{1. حساب های خود را بهینه کنید}

_{اطمینان حاصل کنید که هر حساب اجتماعی با پیام تجاری ، اخلاق و اهداف شما مطابقت دارد. با انجام ممیزی های منظم محتوا ، مطمئن شوید که یک تصویر مارک ثابت را در همه سیستم عامل ها ارسال می کنید. شما باید از تصاویری ثابت ، آرم ، تن صدا و مارکتین استفاده کنید}

 

_{g پیام رسانی}

_{2. قابلیت جستجو را در اولویت قرار دهید}

_{جستجو یکی از ویژگی های اصلی رسانه های اجتماعی است. مشتریان احتمالی نه تنها خود در سیستم عامل های اجتماعی جستجو می کنند ، بلکه صفحات اجتماعی را در موتورهای جستجو مانند Google پیدا می کنند. کلمات کلیدی و هشتگ های مناسب برای جستجو را در محتوای منتشر شده خود قرار دهید (اما لطفاً کلمات کلیدی را پر نکنید).}

_{3. استراتژی خود را ساده کنید}

_{آخرین و مهمترین ، استراتژی خود را ساده کنید. یک برنامه ارسال منظم و ثابت ایجاد کنید. تعداد دفعات و زمان ارسال مطالب مهمتر از آن است که فکر می کنید. هنگامی که برنامه ارسال را پیدا کردید که باعث مشارکت می شود ، به آن پایبند باشید تا آن "دستان بلند کننده" برای موارد بیشتر بازگردند.}

_نتیجه

_{بنابراین ، ما آن را داریم شما آماده هستید تا با یک SEO SEO و استراتژی بهینه سازی اجتماعی به آنجا بازگردید. این نکات مهم را دنبال کنید و باید بتوانید از تلاش های خود در کمترین زمان لذت ببرید.}

_{شورای ارتباطات فوربس یک انجمن فقط دعوت کننده برای مدیران در روابط عمومی موفق ، استراتژی رسانه ای ، آژانس های تبلیغاتی و خلاق است. آیا واجد شرایط هستم؟}